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Hintergrundinformationen
Campaigning heisst, Menschen motivieren, messbar Ziele erreichen, alle Register ziehen können, um aus dem Budget das meiste rauszuholen
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Campaigning ist mehr als integrierte Kommunikation.
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Die Limitierung auf maximal 18 Kursteilnehmende garantiert beste Betreuung und höchste Weiterbildungsqualität.
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Kursort: Zürich
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Sowohl im Bereich von Kommunikation und Werbung, als auch im Management und in der politischen Kommunikation gibt es ein wachsendes Bedürfnis nach neuen, ganzheitlichen und strategischeren Ansätzen. Diese sollen die wachsenden Herausforderungen der Gegenwart und der nahen Zukunft besser bewältigen helfen. Wie kann man Unternehmenskommunikation betreiben, wenn es immer weniger Printprodukte gibt? Was tun gegen die zunehmende Ad-Avoidance und die sinkende Bedeutung traditioneller Medien? Wie kann man mit diesen Unsicherheiten umgehen und dennoch langfristig und strategisch planen? Und vor allem: wie geht das zu vertretbaren Kosten?
Eine mögliche Antwort auf diese Fragen liefert eine Methodik, die von NGO entwickelt wurde: Campaigning. Viele NGO waren schon vor Jahrzehnten mit den gleichen Herausforderungen konfrontiert, wenn auch aus anderen Gründen. Campaigning erlaubt, Kommunikations- und Managementaufgaben so aufeinander abzustimmen, zu planen und zu steuern, dass sie messbare Resultate und den anzustrebenden Erfolg zu möglichst geringen Kosten bewirken. Erreicht wird dies durch eine ganzheitliche Verknüpfung von strategischer Kommunikation mit zielgerichteten Interventionen und ein Strategiemodell, das auch dann noch Planung ermöglicht, wenn nichts mehr planbar scheint.
Fortsetzung auf der Seite "Kursbeschreibung".
Anmeldung via Teilnahme am Event "Kursbeginn" oder email an peter.metzinger[at]businesscampaigning.com
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Campaigning ist mehr als integrierte Kommunikation.
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Die Limitierung auf maximal 18 Kursteilnehmende garantiert beste Betreuung und höchste Weiterbildungsqualität.
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Kursort: Zürich
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Sowohl im Bereich von Kommunikation und Werbung, als auch im Management und in der politischen Kommunikation gibt es ein wachsendes Bedürfnis nach neuen, ganzheitlichen und strategischeren Ansätzen. Diese sollen die wachsenden Herausforderungen der Gegenwart und der nahen Zukunft besser bewältigen helfen. Wie kann man Unternehmenskommunikation betreiben, wenn es immer weniger Printprodukte gibt? Was tun gegen die zunehmende Ad-Avoidance und die sinkende Bedeutung traditioneller Medien? Wie kann man mit diesen Unsicherheiten umgehen und dennoch langfristig und strategisch planen? Und vor allem: wie geht das zu vertretbaren Kosten?
Eine mögliche Antwort auf diese Fragen liefert eine Methodik, die von NGO entwickelt wurde: Campaigning. Viele NGO waren schon vor Jahrzehnten mit den gleichen Herausforderungen konfrontiert, wenn auch aus anderen Gründen. Campaigning erlaubt, Kommunikations- und Managementaufgaben so aufeinander abzustimmen, zu planen und zu steuern, dass sie messbare Resultate und den anzustrebenden Erfolg zu möglichst geringen Kosten bewirken. Erreicht wird dies durch eine ganzheitliche Verknüpfung von strategischer Kommunikation mit zielgerichteten Interventionen und ein Strategiemodell, das auch dann noch Planung ermöglicht, wenn nichts mehr planbar scheint.
Fortsetzung auf der Seite "Kursbeschreibung".
Anmeldung via Teilnahme am Event "Kursbeginn" oder email an peter.metzinger[at]businesscampaigning.com
CAS Campaigning Blog
Keine ECTS-Punkte
02/27/2010 02:20am by Peter MetzingerIn früheren Mitteilungen hiess es, der CAS Campaigning sei mit 12 ECTS-Punkten als ein Modul des MAS Communication Management der Hochschule Luzern - Wirtschaft anrechenbar. Dafür gab es auch eine schriftliche Bestätigung. Doch anscheinend gab es in Luzern ein Missverständnis, denn vorgestern teilte man mir den Rückzug der Anerkennung mit und bat mich, alle entsprechenden Informationen von der Website zu nehmen, was ich auch sofort tat.
Es reichte offensichtlich doch nicht aus, dass der Kurs 12 ECTS-Punkte durch die HWZ bekommen hatte, wo er bisher in gleicher Form durchgeführt worden war. Stattdessen müsste immer noch eine Kooperation mit der HWZ bestehen, was nicht mehr der Fall ist, seit die HWZ den Kurs - neben anderen CAS - von der Liste nahm. Um ohne eine solche Kooperation durchgeführt werden zu können, müsste der Kurs neu durch die HSLU anerkannt werden, was einen längeren Bewilligungsprozess erfordert. (An der HWZ dauerte das ganze 5 Minuten, weil der Kurs ja schon in Olten anerkannt worden war...) Somit muss ich an dieser Stelle leider mitteilen, dass es für die Kursteilnahme bis auf weiteres keine ECTS-Punkte geben wird. Das ändert aber nichts am praktischen Nutzen für die Anwendung des erlernten Wissens im Beruf, sowie an den Inhalten des Kurses.
Peter Metzinger, Kursleiter
Kurs zustande gekommen - ...
02/18/2010 10:17am by Peter MetzingerAufgrund der aktuellen Teilnehmerzahlen kann der Kurs ohne finanzielle Verluste durchgeführt werden. Er ist somit offiziell zustande gekommen. Es sind allerdings noch Plätze frei. Um genau zu wissen, für wie viele Teilnehmer Räumlichkeiten gemietet werden sollen, endet die Anmeldefrist am 15. März 2010. Danach werden die Räumlichkeiten gebucht und intern bekanntgegeben.
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Kursprogramm steht
02/19/2010 02:14am by Peter Metzinger
Es freut mich, bekanntzugeben, dass das Kursprogramm nun definitiv steht. Verschiedene Dozenten baten noch um andere Termine, sowie mussten die Dozenten für Public Affairs und Finanzierungsplanung gefunden werden.
Mit Michael Laubsch von der Agentur für Public Affairs (http://www.afpa.de) haben wir einen erfahrenen Campaigner gewonnen, der unter anderem internationale Public Affairs für die demokratische Opposition in Zentralasien betreibt. Zudem ist er Gründungsmitglied von pro:campaigning.
Stephan Dirr unterrichtet Start-ups in Finanzierungsplanung für das Institut für Jungunternehmen (St. Gallen). Er ist damit genau der richtige Dozent, den Kursteilnehmern Finanzierungsplan und Erstellen eines Businessplans zu lehren.
Ebenfalls erfreulich ist, dass nach einer weiteren mündlichen Zusage nur noch 3 Teilnehmer fehlen, damit der Kurs auch wirklich stattfinden kann. Bitte weiterempfehlen.
Update vom 19.02.2010: Der Kurstag "Vernetztes Denken" wurde umbenannt in "Netmapping / Vernetztes Denken"
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Vereinfachte Anmeldung
11/19/2009 08:36pm by Peter MetzingerUm die Kurskosten möglichst niedrig zu halten, braucht es eine schlanke Administration. Die Kursanmeldung kann nun vollumfänglich über diese Amazee-Plattform passieren.
Eine Anmeldung zum Kursbeginn am 8. April 2010 dient als verbindliche Kursanmeldung.
Die Kursgebühren können direkt über die Fundraising-Funktion gezahlt werden. (Es wird dann trotzdem eine Rechnung verschickt, als Beleg.)
Die Allgemeinen Bestimmungen hierzu finden sich auf der gleichnamigen Seite.
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Einführung in den Kurs und in die Grundlagen des Campaigning
Der erste Kurstag. Eine Anmeldung ist identisch mit einer Anmeldung für den gesamten Kurs! Aus Gründen des Persönlichkeitsschutzes können nur Projektmitglieder die Liste der Teilnehmer sehen. Die Teilnahme ist limitiert auf 18 Kursteilnehmende.
Start: 04/08/2010 08:00am
End: 04/08/2010 04:00pm
Limited to 18 attendees.
Attending(6)
Maybe attending(1)
Not attending(1)
Hintergrundinformationen zum Kurs
«Die Theorie des Campaignings wird konsequent anhand konkreter Beispiele erklärt. Dieses Wissen hilft mir heute, die täglichen Probleme besser zu strukturieren und wirkungsvoll zu bearbeiten.»
Reto Brotschi, Head of Marketing & Communication, Intrum Justitia AG
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Als Kursteilnehmer lernen Sie alle Register zu ziehen, um möglichst effizient zum Ziel zu gelanden. Sie lernen, Strategien für turbulente Märkte und knappe Budgets zu entwickeln und die richtigen Instrumente zu identifizieren, die effektiv zur Zielerreichung führen. Sie lernen, Ihre Budgets richtig einzusetzen und zu vermeiden, dass Geld wirkungslos „aus dem Fenster geworfen“ wird. In schlecht planbaren, hoch-dynamischen Situationen, behalten Sie immer noch Kontrolle und Übersicht und steuern Ihre Projekte auch „durch schwere Stürme“ ans definierte Ziel, ohne Schiffbruch zu erleiden.
In dem spezifischen Knowhow, das der Kurs vermittelt, liegt der grosse Nutzen für Unternehmen, die auf der Suche nach neuen Ansätzen in Unternehmensstrategie, Marketing oder Kommunikation sind. Zudem, so zeigt bisherige Erfahrung mit dem Kurs, führt die gelehrte Methodik dazu, dass sich die Kurskosten in kürzester Zeit amortisieren.
Der Campaigning-Ansatz basiert auf dem business campaigning¨ Modell von Peter Metzinger und dem Zertifizierungssystem des Branchenverbands pro:campaigning.
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An wen richtet sich der Kurs?
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Der Kurs richtet sich an Personen, welche sich in Unternehmen, Agenturen, Verbänden, Parteien, Nonprofit-Organisationen, Vereinen oder öffentlichen Verwaltungen mit Kommunikation, Marketing, Veränderungsprozessen oder Kampagnen beschäftigen und dafür nach neuen, effizienteren und zukunftsfähigen strategischen Ansätzen suchen. Angesprochen sind ambitionierte Menschen, die ihre Fähigkeiten in Strategie, Kommunikation, Projekt- und Veränderungsmanagement auf höherer Stufe fachlich, methodisch und persönlich fundiert verbessern wollen. Der CAS Campaigning ist geeignet für die folgenden Disziplinen:
• Marketing
• Public Affäre
• Strategische Unternehmenskommunikation, PR, Medienarbeit
• Change Management
• Interne Kommunikation
• Community Building und Management
• Online Communication / PR / Campaigning
• Branding / Corporate Identity
• Produktmanagement
• Krisenkommunikation
• Politische Kommunikation
• Change Management
• Unternehmensführung
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Wie können Sie profitieren?
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Sie lernen, Kommunikations- und Veränderungsprozesse, sowie Kampagnen ziel- und wirkungsorientiert zu planen, zu initiieren und zu führen. Nach der Ausbildung werden Sie sich vor allem durch diese Fähigkeiten auszeichnen und von anderen abheben:
• Sie wissen, wie Sie Ihre Ziele konkret, messbar und zu minimalen Kosten erreichen können.
• Sie erfassen, analysieren und steuern komplexe dynamische Situationen.
• Sie initiieren konkrete Veränderungen effizient und effektiv.
• Sie entwickeln eine überzeugende und motivierende Corporate Identity, die Anhänger mobilisiert.
• Sie planen wirkungsorientiert, langfristig und realistisch, selbst mit einem kleinen Budget.
• Sie erreichen auch anspruchsvolle Ziele.
• Sie lernen eine neue Denkweise kennen und wenden das Modell business campaigning¨ erfolgreich für Ihre persönlichen Projekte an.
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Kursziele
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In dem auf 20 Kurstage und zahlreiche „Hausarbeit“-Tage ausgelegten Zertifikatsprogramm erhalten die Teilnehmenden einen karriererelevanten Unterbau und Werkzeugkasten für das Management von Veränderungsprozessen in Kombination mit strategischer Kommunikation.
Aktuelle Aufgabenstellungen können treffend analysiert, ganzheitliche Strategien können formuliert, erfolgversprechende Massnahmen und Instrumente können bestimmt, gemanagt und beurteilt werden. Hochaktuelle neue, digitale Medien werden fortlaufend in das Kursprogramm integriert.
Die Absolventinnen und Absolventen sind nach dem Kurs in der Lage, auch anspruchsvollste Kommunikations-, Veränderungs- und Kampagnenprojekte erfolgversprechend anzupacken und ressourceneffizient zum Ziel zu führen.
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Inhalt des Studiums
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14 Strategische Campaigning-Grundsätze
Fundament und Säulen des Modells business campaigning¨; Spielregeln für die Umsetzung der Kampagne; Checkliste als Orientierungshilfe für Entscheidungen in der Praxis
Situationsanalyse
Instrumente für die Analyse der eigenen Unternehmung wie jener des Umfelds
Logik und Analytik
Geschichte der Logik; Logik in der Kommunikation; logisches und analytisches Denken
Vernetztes Denken
Systemanalyse; Methoden zur Förderungdes vernetzten Denkens
Recherche
Methodik der erfolgreichen Recherche; Tipps und Tricks für die Recherchepraxis; Analyse und Nutzen von Informations quellen
Strategie, strategische Konzeption und Evaluationsplanung
Geschichte der Strategielehre; Modell business campaigning¨ von PeterMetzinger: vier Ebenen der Planung, strategische Planung, Instrumente, vorausschauende Evaluations planung
(Evaluationstechniken und -methoden; Prozessanalyse, Zielgruppen- sowie Feldanalyse; Medienanalyse: Befunde der Publikums-, Nutzungs- und Wirkungs forschung)
Corporate Identity
Zusammenspiel von Vision, Mission, Werten, Corporate Be haviour, Corporate Communications und Corporate Design; Branding, Brand Management
Operative Konzeption / Kampagnen-Projektmanagement
Projektgegenstand; Projektorganisation; Projektführung; Projektmethoden, -tools und -techniken; Prozessorientierung
Synthese
Arbeit am eigenen Projekt in Klein gruppen; Moderation und Beratung durch eine erfahrene Campaignerin, einen er fahrenen Campaigner; Präsentation und Besprechung der Ergebnisse
Präzision im Texten und Formulieren
Ziele und Botschaften präzise und richtigformulieren können; Verständlichkeit, Prägnanz und Treffsicherheit beim Formulieren
Message Development
Formulieren komplexer Themen in möglichst kurzen Botschaften; konkrete Beispiele aus der internationalen Arbeit des Dozenten
Online Campaigning und Community Building
Strategien und Techniken zur Nutzungvon Internet und mobilen Anwendungen zur Erreichung der Kampagnenziele und zur Mobilisierung von Anhängerschaften; Tipps und Tricks
Wirkungsanalyse und Balanced Scorecard
Theorie und Fallbeispiele aus der Praxis zum Thema Wirkungsanalyse, Balanced Scorecard und deren Bedeutung für Strategie und Evaluation
Public Affairs
Theorie und Praxis der Public Affairs mit Schwerpunkt Lobbying in der Schweiz.
Finanzierungsplanung und Erstellung eines Businessplans
Interessant für allem für Start-ups und Projekte, die eine spezielle Finanzierung erfordern. Budgetierung, Kennzahlen, Liquiditätsplanung, Anforderungen an einen Businessplan
Krisenkommunikation & Monitoring
In jedem Veränderungsprozess steckt auch ein Krisenpotential. In diesem Modul geht es darum, dieses rechtzeitig zu erkennen, zu beobachten und sich professionell vorzubereiten.
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Anerkennung
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pro:campaigning anerkennt diesen Abschluss als eine der notwendigen Bedingungen, um das darüber hinausgehende Zertifikat «Certified Campaigner» beantragen zu können.
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Unterrichtsmethodik
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Der anspruchsvolle Stoff wird mit Vorlesungen, Gruppenarbeiten, Fallstudien und Diskussionen praxisorientiert vermittelt. Dadurch lässt sich das Gelernte im Team erleben und in der Praxis direkt anwenden. Wir legen grossen Wert auf die erfolgreiche Anwendung des Gelernten in der eigenen Projektarbeit. Wir unterstützen die Kursteilnehmenden mit zwei Synthesetagen, die Peter Metzinger zusammen mit zwei erfahrenen Campaignern /-innen moderiert.
Zur Unterstützung des begleitenden Literaturstudiums schenkt Peter Metzinger den Kursteilnehmenden sein Buch «Business Campaigning».
Projektarbeit
Die Campaigning-Ausbildung soll den Teilnehmenden so viel konkreten Nutzen wie möglich für ihre aktuelle(n) Aufgabe(n) bringen und den Praxistransfer aktiv unterstützen. Die Teilnehmenden bearbeiten darum parallel zur Ausbildung ein persönliches Campaigning-Projekt als Einzelprojektarbeit.
Während der Projektarbeit stehen den Studierenden an zwei Tagen (den Synthesetagen) erfahrene Campaigner zur Verfügung, die das Modell business campaigning¨ kennen und anwenden können. Darüber hinaus steht Studiengangleiter Peter Metzinger jederzeit für Fragen zur Verfügung.
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Patronat
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Der Zertifikatslehrgang (CAS) Campaigning steht unter dem Patronat des internationalen Branchenverbands pro:campaigning. 2002 gegründet engagiert sich pro:campaigning für Qualität in der Ausbildung und Praxis von Campaignern, für eine sinnvolle Definition des Begriffs Campaigning, sowie für den internationalen Erfahrungsaustausch und die permanente Weiterentwicklung der Campaigning-Theorie. Das CAS Campaigning ist der einzige bisher vom Verband anerkannte Zertifikatslehrgang in Campaigning.
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Studienleitung und Dozierende
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Studienleiter
Peter Metzinger, Campaigner der ersten Stunde (seit 1982), Inhaber der business campaigning GmbH in Zürich, Präsident von pro:campaigning und Autor von «Business Campaigning», dem deutschsprachigen Standardwerk zum Thema.
Dozierende
Campaigning-Spezialisten des Branchenverbands pro:campaigning und Fachleute aus der Praxis mit langjähriger Erfahrung in einem Spezialgebiet aus Strategie, Unternehmenskommunikation und Management. Sie alle garantieren einen intensiven und praxisnahen Unterricht.
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Studieninformationen
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Ausbildung
Einzige vom internationalen Branchenverband pro:campaigninganerkannte Aus bildung für professionelles Campaigning in der Schweiz.
Ausbildungsziel
Absolventinnen und Absolventen können mit dem Modell business campaigning¨ eine Kampagne planen, initiieren und führen und dabei ihre Ressourcen effektiver und effizienter einsetzen.
Ausbildungskonzept
Attraktives Ausbildungsprogramm, das auf dem Modell business campaigning¨ von Peter Metzinger aufbaut.
Unterrichtsform
Blockunterricht mit maximal zwei Tagen pro Woche.
Kurstage
20 ganze Kurstage plus ein langer Nachmittag mit Gastreferaten aus der Praxis.
Lektionen
Total 360 Lektionen; davon entfallen 160 Lektionen auf Präsenzunterricht und 200 Lektionen auf Selbststudium sowie Projektarbeit.
Dauer
5 Monate
Teilnehmerzahl
Maximal 18 Teilnehmende
Kurskosten
Fr. 8500.– für Unternehmen und Privatpersonen Fr. 7500.– für Nonprofit-Organisationen
Die bisherige Erfahrung zeigt, dass sich diese Investition durch wirkungsorientiertere Planung sehr schnell amortisiert.
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Anmeldung via Teilnahme am Event "Kursbeginn" und Anzahlung von 50% der Kursgebühr auf Rechnung.
Reto Brotschi, Head of Marketing & Communication, Intrum Justitia AG
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Als Kursteilnehmer lernen Sie alle Register zu ziehen, um möglichst effizient zum Ziel zu gelanden. Sie lernen, Strategien für turbulente Märkte und knappe Budgets zu entwickeln und die richtigen Instrumente zu identifizieren, die effektiv zur Zielerreichung führen. Sie lernen, Ihre Budgets richtig einzusetzen und zu vermeiden, dass Geld wirkungslos „aus dem Fenster geworfen“ wird. In schlecht planbaren, hoch-dynamischen Situationen, behalten Sie immer noch Kontrolle und Übersicht und steuern Ihre Projekte auch „durch schwere Stürme“ ans definierte Ziel, ohne Schiffbruch zu erleiden.
In dem spezifischen Knowhow, das der Kurs vermittelt, liegt der grosse Nutzen für Unternehmen, die auf der Suche nach neuen Ansätzen in Unternehmensstrategie, Marketing oder Kommunikation sind. Zudem, so zeigt bisherige Erfahrung mit dem Kurs, führt die gelehrte Methodik dazu, dass sich die Kurskosten in kürzester Zeit amortisieren.
Der Campaigning-Ansatz basiert auf dem business campaigning¨ Modell von Peter Metzinger und dem Zertifizierungssystem des Branchenverbands pro:campaigning.
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An wen richtet sich der Kurs?
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Der Kurs richtet sich an Personen, welche sich in Unternehmen, Agenturen, Verbänden, Parteien, Nonprofit-Organisationen, Vereinen oder öffentlichen Verwaltungen mit Kommunikation, Marketing, Veränderungsprozessen oder Kampagnen beschäftigen und dafür nach neuen, effizienteren und zukunftsfähigen strategischen Ansätzen suchen. Angesprochen sind ambitionierte Menschen, die ihre Fähigkeiten in Strategie, Kommunikation, Projekt- und Veränderungsmanagement auf höherer Stufe fachlich, methodisch und persönlich fundiert verbessern wollen. Der CAS Campaigning ist geeignet für die folgenden Disziplinen:
• Marketing
• Public Affäre
• Strategische Unternehmenskommunikation, PR, Medienarbeit
• Change Management
• Interne Kommunikation
• Community Building und Management
• Online Communication / PR / Campaigning
• Branding / Corporate Identity
• Produktmanagement
• Krisenkommunikation
• Politische Kommunikation
• Change Management
• Unternehmensführung
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Wie können Sie profitieren?
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Sie lernen, Kommunikations- und Veränderungsprozesse, sowie Kampagnen ziel- und wirkungsorientiert zu planen, zu initiieren und zu führen. Nach der Ausbildung werden Sie sich vor allem durch diese Fähigkeiten auszeichnen und von anderen abheben:
• Sie wissen, wie Sie Ihre Ziele konkret, messbar und zu minimalen Kosten erreichen können.
• Sie erfassen, analysieren und steuern komplexe dynamische Situationen.
• Sie initiieren konkrete Veränderungen effizient und effektiv.
• Sie entwickeln eine überzeugende und motivierende Corporate Identity, die Anhänger mobilisiert.
• Sie planen wirkungsorientiert, langfristig und realistisch, selbst mit einem kleinen Budget.
• Sie erreichen auch anspruchsvolle Ziele.
• Sie lernen eine neue Denkweise kennen und wenden das Modell business campaigning¨ erfolgreich für Ihre persönlichen Projekte an.
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Kursziele
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In dem auf 20 Kurstage und zahlreiche „Hausarbeit“-Tage ausgelegten Zertifikatsprogramm erhalten die Teilnehmenden einen karriererelevanten Unterbau und Werkzeugkasten für das Management von Veränderungsprozessen in Kombination mit strategischer Kommunikation.
Aktuelle Aufgabenstellungen können treffend analysiert, ganzheitliche Strategien können formuliert, erfolgversprechende Massnahmen und Instrumente können bestimmt, gemanagt und beurteilt werden. Hochaktuelle neue, digitale Medien werden fortlaufend in das Kursprogramm integriert.
Die Absolventinnen und Absolventen sind nach dem Kurs in der Lage, auch anspruchsvollste Kommunikations-, Veränderungs- und Kampagnenprojekte erfolgversprechend anzupacken und ressourceneffizient zum Ziel zu führen.
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Inhalt des Studiums
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14 Strategische Campaigning-Grundsätze
Fundament und Säulen des Modells business campaigning¨; Spielregeln für die Umsetzung der Kampagne; Checkliste als Orientierungshilfe für Entscheidungen in der Praxis
Situationsanalyse
Instrumente für die Analyse der eigenen Unternehmung wie jener des Umfelds
Logik und Analytik
Geschichte der Logik; Logik in der Kommunikation; logisches und analytisches Denken
Vernetztes Denken
Systemanalyse; Methoden zur Förderungdes vernetzten Denkens
Recherche
Methodik der erfolgreichen Recherche; Tipps und Tricks für die Recherchepraxis; Analyse und Nutzen von Informations quellen
Strategie, strategische Konzeption und Evaluationsplanung
Geschichte der Strategielehre; Modell business campaigning¨ von PeterMetzinger: vier Ebenen der Planung, strategische Planung, Instrumente, vorausschauende Evaluations planung
(Evaluationstechniken und -methoden; Prozessanalyse, Zielgruppen- sowie Feldanalyse; Medienanalyse: Befunde der Publikums-, Nutzungs- und Wirkungs forschung)
Corporate Identity
Zusammenspiel von Vision, Mission, Werten, Corporate Be haviour, Corporate Communications und Corporate Design; Branding, Brand Management
Operative Konzeption / Kampagnen-Projektmanagement
Projektgegenstand; Projektorganisation; Projektführung; Projektmethoden, -tools und -techniken; Prozessorientierung
Synthese
Arbeit am eigenen Projekt in Klein gruppen; Moderation und Beratung durch eine erfahrene Campaignerin, einen er fahrenen Campaigner; Präsentation und Besprechung der Ergebnisse
Präzision im Texten und Formulieren
Ziele und Botschaften präzise und richtigformulieren können; Verständlichkeit, Prägnanz und Treffsicherheit beim Formulieren
Message Development
Formulieren komplexer Themen in möglichst kurzen Botschaften; konkrete Beispiele aus der internationalen Arbeit des Dozenten
Online Campaigning und Community Building
Strategien und Techniken zur Nutzungvon Internet und mobilen Anwendungen zur Erreichung der Kampagnenziele und zur Mobilisierung von Anhängerschaften; Tipps und Tricks
Wirkungsanalyse und Balanced Scorecard
Theorie und Fallbeispiele aus der Praxis zum Thema Wirkungsanalyse, Balanced Scorecard und deren Bedeutung für Strategie und Evaluation
Public Affairs
Theorie und Praxis der Public Affairs mit Schwerpunkt Lobbying in der Schweiz.
Finanzierungsplanung und Erstellung eines Businessplans
Interessant für allem für Start-ups und Projekte, die eine spezielle Finanzierung erfordern. Budgetierung, Kennzahlen, Liquiditätsplanung, Anforderungen an einen Businessplan
Krisenkommunikation & Monitoring
In jedem Veränderungsprozess steckt auch ein Krisenpotential. In diesem Modul geht es darum, dieses rechtzeitig zu erkennen, zu beobachten und sich professionell vorzubereiten.
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Anerkennung
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pro:campaigning anerkennt diesen Abschluss als eine der notwendigen Bedingungen, um das darüber hinausgehende Zertifikat «Certified Campaigner» beantragen zu können.
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Unterrichtsmethodik
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Der anspruchsvolle Stoff wird mit Vorlesungen, Gruppenarbeiten, Fallstudien und Diskussionen praxisorientiert vermittelt. Dadurch lässt sich das Gelernte im Team erleben und in der Praxis direkt anwenden. Wir legen grossen Wert auf die erfolgreiche Anwendung des Gelernten in der eigenen Projektarbeit. Wir unterstützen die Kursteilnehmenden mit zwei Synthesetagen, die Peter Metzinger zusammen mit zwei erfahrenen Campaignern /-innen moderiert.
Zur Unterstützung des begleitenden Literaturstudiums schenkt Peter Metzinger den Kursteilnehmenden sein Buch «Business Campaigning».
Projektarbeit
Die Campaigning-Ausbildung soll den Teilnehmenden so viel konkreten Nutzen wie möglich für ihre aktuelle(n) Aufgabe(n) bringen und den Praxistransfer aktiv unterstützen. Die Teilnehmenden bearbeiten darum parallel zur Ausbildung ein persönliches Campaigning-Projekt als Einzelprojektarbeit.
Während der Projektarbeit stehen den Studierenden an zwei Tagen (den Synthesetagen) erfahrene Campaigner zur Verfügung, die das Modell business campaigning¨ kennen und anwenden können. Darüber hinaus steht Studiengangleiter Peter Metzinger jederzeit für Fragen zur Verfügung.
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Patronat
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Der Zertifikatslehrgang (CAS) Campaigning steht unter dem Patronat des internationalen Branchenverbands pro:campaigning. 2002 gegründet engagiert sich pro:campaigning für Qualität in der Ausbildung und Praxis von Campaignern, für eine sinnvolle Definition des Begriffs Campaigning, sowie für den internationalen Erfahrungsaustausch und die permanente Weiterentwicklung der Campaigning-Theorie. Das CAS Campaigning ist der einzige bisher vom Verband anerkannte Zertifikatslehrgang in Campaigning.
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Studienleitung und Dozierende
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Studienleiter
Peter Metzinger, Campaigner der ersten Stunde (seit 1982), Inhaber der business campaigning GmbH in Zürich, Präsident von pro:campaigning und Autor von «Business Campaigning», dem deutschsprachigen Standardwerk zum Thema.
Dozierende
Campaigning-Spezialisten des Branchenverbands pro:campaigning und Fachleute aus der Praxis mit langjähriger Erfahrung in einem Spezialgebiet aus Strategie, Unternehmenskommunikation und Management. Sie alle garantieren einen intensiven und praxisnahen Unterricht.
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Studieninformationen
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Ausbildung
Einzige vom internationalen Branchenverband pro:campaigninganerkannte Aus bildung für professionelles Campaigning in der Schweiz.
Ausbildungsziel
Absolventinnen und Absolventen können mit dem Modell business campaigning¨ eine Kampagne planen, initiieren und führen und dabei ihre Ressourcen effektiver und effizienter einsetzen.
Ausbildungskonzept
Attraktives Ausbildungsprogramm, das auf dem Modell business campaigning¨ von Peter Metzinger aufbaut.
Unterrichtsform
Blockunterricht mit maximal zwei Tagen pro Woche.
Kurstage
20 ganze Kurstage plus ein langer Nachmittag mit Gastreferaten aus der Praxis.
Lektionen
Total 360 Lektionen; davon entfallen 160 Lektionen auf Präsenzunterricht und 200 Lektionen auf Selbststudium sowie Projektarbeit.
Dauer
5 Monate
Teilnehmerzahl
Maximal 18 Teilnehmende
Kurskosten
Fr. 8500.– für Unternehmen und Privatpersonen Fr. 7500.– für Nonprofit-Organisationen
Die bisherige Erfahrung zeigt, dass sich diese Investition durch wirkungsorientiertere Planung sehr schnell amortisiert.
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Anmeldung via Teilnahme am Event "Kursbeginn" und Anzahlung von 50% der Kursgebühr auf Rechnung.
Pro:campaigning Blog (Branchenverband)
Creatives Need To Better ...
02/26/2010 01:01am
Guest post by Peter Metzinger on Jules Zunich’s Z Group PR Blog. Enjoy reading.
Filed under: Campaigning, Know-how, Market Development, Peter Metzinger Tagged: Campaigning, Change Management, Public Relations, strategische Kommunikation
Zertifikatslehrgang Campa ...
02/22/2010 07:15am
Campaigning heisst, Menschen motivieren, messbar Ziele erreichen, alle Register ziehen können, um aus dem Budget das Maximum herauszuholen.
Campaigning ist eine Methodik, die immer wieder Furore macht, weil sie sich dazu eignet, auch unter schwierigsten Bedingungen anspruchsvolle Ziele zu erreichen. Allgemein bekannte Beispiele sind die Präsidentschaftskampagne von Barack Obama, die Greenpeace-Kampagnen der achtziger Jahre und die Produkte- und Marketingstrategien von Apple.
Im Zertifikatslehrgang (CAS) Campaigning lernen die Teilnehmenden anhand des business campaigning® Modells, wie man in den Bereichen integrierte, strategische, politische und Produkte-Kommunikation, sowie Marketing, Public Affairs und Change Management auch unter schwierigsten Bedingungen messbar seine Ziele erreichen und sein Budget in eine Investition verwandeln kann, die sich nachhaltig lohnt.
Der 20-tägige Kurs richtet sich an Mitarbeitende der genannten Gebiete. Der Kurs wird anerkannt durch den Branchenverbandpro:campaigning und ist neu als ein Modul des MAS Communication Management der Hochschule Luzern – Wirtschaft anrechenbar.
Der CAS Campaigning findet dieses Jahr zum vierten Mal statt. Kursleiter ist Peter Metzinger, Campaigner seit 1982, Autor des Buchs Business Campaigning (Wissenschaftsverlag Springer 2006, zweite Auflage), Dozent an verschiedenen Fachhochschulen, sowie Urheber des CAS Campaigning. Das Dozententeam ist international. Darin vertreten sind auf ihrem Gebiet anerkannte Fachpersonen aus Corporate Identity, Geschichte der Strategielehre, Präzision im Texten und Formulieren, Message Development, Logik und Analytik, Wirkungsanalyse, Balanced Scorecard, International Public Affairs, Finanzierungsplanung, Krisenmanagement und Issues Monitoring. Prominentestes Mitglied im Team ist Prof. Dr. Albert Stahel, Professor für Strategische Studien an der Universität Zürich.
Kursbeginn ist am 8. April 2010
Anmeldeschluss ist der 15. März 2010
Weitere Informationen:
www.cas-campaigning.com
peter.metzinger@businesscampaigning.com
Filed under: Bernhard Schneider, CAS Campaigning, Know-how, Michael Laubsch, Peter Metzinger, pro:campaigning, Public Affairs Tagged: Branding, Integrierte Kommunikation, online campaigning, Online Social Media, online social networks, Political campaigning, politics2.0, politik2.0, PR, Public Affairs, Public Relations, Reputation Management, Social Networking, Strategic Communication, strategische Kommunikation
Maximizing ROI and Change ...
02/12/2010 01:23am
By Peter Metzinger
Yesterday I met Cate Newman-Marshall again at Nineteen Squares for a proper meeting to talk about the book. I had sent her some pages in advance, as far as I had gotten with writing and translating. (A lot of the work is translating my checklists.) She had a lot of good questions of understanding, coming from her deep understanding of the topic, but reading about the business campaigning® concept for the first time. One major discussion point were the meanings of expressions, which form the foundation of the concept, expressions like pulling out all the stops, guidelines, tools etc.
Continue reading
Filed under: Campaigning, Know-how, Peter Metzinger, Tools Tagged: advertisement, Book Business Campaigning, business campaigning® concept, Campaigning Concept, measurable goals, Public Relations, ROI, Werbung, Wirkungsmessung
Kanton Bern erhält virtu ...
02/09/2010 12:48am
Soeben entdeckt. Ich gebe es im Original wieder. Quelle: http://www.wahlkampfblog.ch/?p=2100
Die politischen Akteure bekunden zunehmend Mühe, die Menschen in diesem Land zu erreichen. Die Gründe liegen einerseits bei der Politik selber. Andererseits aber auch bei den etablierten Medien, die mit schlechten Arbeitsbedingungen kämpfen und sich schleichend entpolitisieren.
Innert kurzer Zeit haben verschiedene Onlinemedien den Durchbruch geschafft. Mit ihrem Aufkommen ist ein neues Phänomen akzentuiert zu Tage getreten: das Kommentieren von Artikeln bzw. das Mitdiskutieren in Foren. Wer sich einmal durch die vielen Kommentare gelesen hat, braucht danach, je nach Naturell, Baldrian oder einen Boxsack. Wer das noch vor sich hat: exemplarisch wird die Problematik im Forum des “Club” vom 1. Dezember 2009 sichtbar.
Das Niveau ist oft lamentabel. Viele Kommentare sind diffamierend, und in aller Regel geben sich die Verfasser nicht mit ihrem echten Namen zu erkennen, sondern verstecken sich hinter Pseudonymen.
Gerade in der jetzigen Phase wären aber echte Debatten wichtig – auch in der Breite. Es reicht nicht, wenn die Mitglieder des “Club Helvetique” mit fein gedrechselten Worten in die Tiefe gehen und dank ihrer Deutungsmacht eine grosse mediale Beachtung finden. Eine breitere Masse sollte involviert werden.
Hier setzt das virtuelle Diskussionsforum Wahlbistro an. Es handelt sich um ein Non-Profit-Projekt, das die Interaktion unter politisch Interessierten verbessern will.
Im Gegensatz zu allen anderen Foren oder Blogs ist im Wahlbistro die anonyme Teilnahme nicht möglich. Wir als Betreiber werden alle Interessierten, die mitdebattieren möchten, zuerst telefonisch verifizieren. Auf diese Weise sorgen wir für eine bessere Diskussionskultur. Fakes und sogenannte Trolls sollen sich anderswo austoben.
Das Wahlbistro war bereits im Herbst 2008 als Pilotprojekt geöffnet. Rund 180 Personen beteiligten sich im Vorfeld der kommunalen Wahlen im Kanton Bern an den Debatten. Jetzt steht das Wahlbistro Bern vor der Wiedereröffnung, Mitte Februar geht es los. Im Wahlbistro Zürich ist seit Anfang dieser Wochedie erste Debatte im Gang. Sie zeigt, dass offensichtlich das Bedürfnis nach einem solchen Forum besteht.
Für das Wahlbistro erkenne ich auch langfristig kein Geschäftsmodell. Es soll jeweils nur in den letzten Wochen vor einem Wahltermin betrieben werden. Längere Öffnungszeiten machen keinen Sinn bzw. sie würden zu viel zeitliche Ressourcen fressen.
Entscheidend sind in der jetzigen Phase Parteien, Kandidierende, politisch Interessierte und Blogger. Nur wenn sie alle mithelfen, dieses Diskussionsforum bekannter zu machen, kann es ein Erfolg werden. Gefragt sind: Links, Links und nochmals Links.
Bereits beim Pilot im Herbst 2008 zeigte sich: Jeder Kommentar im Wahlbistro erreicht pro Tag mehr Leute als jedwelche Aktion einer Partei. Nur schon aufgrund dieser Tatsache müssten eigentlich innerhalb von 24 Stunden hunderte von Links auf das Wahlbistro gesetzt werden.
Aber halt, ich habe vorübergehend vergessen, dass wir uns in Milizstrukturen und in einem Umfeld bewegen, das Neuerungen skeptisch bis ablehnend gegenüber stehen.
Filed under: Campaigning, Election campaigning, Innovation, Market Development, Political campaigning, Public Affairs Tagged: online campaigning, Online Social Media, online social networks, politics2.0, social media campaigning, Wahlkampf Schweiz
Working From Melbourne
02/08/2010 02:02pm
By Peter Metzinger
Today I decided to change the concept of this blog here. So far I used it as my only blog, where I posted personal stuff and content that might somehow be interesting for people working as campaigners or in marketing, PR, change management etc. But a while ago already I setup my personal website www.petermetzinger.com. Although it is a WordPress site I didn’t want to blog at first. But the more I think about it and the more stuff I am involved in that is not directly campaigning related (e.g. helping to launch a new healthy, tasty and non-alcoholic drink with life-extending potential), the more I realized that I should post some stuff only there, some here and some on both blogs, or at least publish a hint that there is something on my other blog.
Read here what I write about working in Melbourne until the end of February.
Filed under: business campaigning Switzerland, Peter Metzinger Tagged: Mobile work
Allgemeine Bestimmungen - Teil 1
1. Die Anmeldung zum Kursbeginn begründet einen Ausbildungsvertrag für diesen Studiengang.
2. Mit der Unterschrift anerkennt der/die Kursteilnehmende die zugrunde liegenden Aufnahme-, Prüfungs- und Zahlungsbedingungen.
3. Die Studiengebühr ist vor Studienbeginn zu entrichten.
4. Bei ungenügenden Teilnehmerzahlen behält sich die Studienleitung vor, den Studiengang nicht durchzuführen. Bereits geleistete Zahlungen werden rückvergütet.
5. Das Unterrichtsmaterial ist urheberrechtlich geschützt. Das Kopieren sowie die Weiterverwendung ausserhalb des schulischen Bereichs sind ohne schriftliche Genehmigung der Kursleitung untersagt. Dazu zählt auch jegliche Software. Kursteilnehmende, welche diese Bestimmungen missachten oder rechtswidrige Tätigkeiten begehen, werden für den entstandenen Schaden haftbar gemacht und können ohne Rückerstattung der Kursgebühren von der der weiteren Teilnahme suspendiert werden.
2. Mit der Unterschrift anerkennt der/die Kursteilnehmende die zugrunde liegenden Aufnahme-, Prüfungs- und Zahlungsbedingungen.
3. Die Studiengebühr ist vor Studienbeginn zu entrichten.
4. Bei ungenügenden Teilnehmerzahlen behält sich die Studienleitung vor, den Studiengang nicht durchzuführen. Bereits geleistete Zahlungen werden rückvergütet.
5. Das Unterrichtsmaterial ist urheberrechtlich geschützt. Das Kopieren sowie die Weiterverwendung ausserhalb des schulischen Bereichs sind ohne schriftliche Genehmigung der Kursleitung untersagt. Dazu zählt auch jegliche Software. Kursteilnehmende, welche diese Bestimmungen missachten oder rechtswidrige Tätigkeiten begehen, werden für den entstandenen Schaden haftbar gemacht und können ohne Rückerstattung der Kursgebühren von der der weiteren Teilnahme suspendiert werden.
Allgemeine Bestimmungen - Teil 2
6. Kursteilnehmende sind im Rahmen dieses Kurses nicht durch die Veranstalter versichert.
7. Auslagen für Literatur, Reisen, Unterkunft und Verpflegung sind von den Kursteilnehmenden zu übernehmen.
8. Die Kursleitung behält sich Änderungen in der Struktur und im Inhalt des Studienganges sowie in der Auswahl und im Einsatz von Dozierenden vor.
9. Die Studienleitung entscheidet abschliessend über die Zulassung / den Ausschluss von Studierenden.
10. Gerichtsstand und Erfüllungsort für sämtliche Leistungen ist Zürich. Zur Anwendung gelangt schweizerisches Recht.
7. Auslagen für Literatur, Reisen, Unterkunft und Verpflegung sind von den Kursteilnehmenden zu übernehmen.
8. Die Kursleitung behält sich Änderungen in der Struktur und im Inhalt des Studienganges sowie in der Auswahl und im Einsatz von Dozierenden vor.
9. Die Studienleitung entscheidet abschliessend über die Zulassung / den Ausschluss von Studierenden.
10. Gerichtsstand und Erfüllungsort für sämtliche Leistungen ist Zürich. Zur Anwendung gelangt schweizerisches Recht.
Finanzielle Bestimmungen
Studiengebühren
CAS Campaigning für Unternehmen und Privatpersonen:
Fr. 8’500.–
CAS Campaigning für Nonprofit-Organisationen:
Fr. 7’500.–
Die Kursgebühren verstehen sich jeweils inklusive Kursunterlagen.
Änderungen der Allgemeinen sowie der Finanziellen Bestimmungen bleiben vorbehalten und werden von der Kursleitung jeweils 3 Monate im Voraus mitgeteilt.
CAS Campaigning für Unternehmen und Privatpersonen:
Fr. 8’500.–
CAS Campaigning für Nonprofit-Organisationen:
Fr. 7’500.–
Die Kursgebühren verstehen sich jeweils inklusive Kursunterlagen.
Änderungen der Allgemeinen sowie der Finanziellen Bestimmungen bleiben vorbehalten und werden von der Kursleitung jeweils 3 Monate im Voraus mitgeteilt.
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